Die Studierenden sollen am Ende des Seminars

• die räumliche Dimension bei unternehmerischen Planungen und Entscheidungen erkennen können,
• grundlegende Geomarketing-Konzepte kennen und anwenden können,
• Geoinformationssysteme angemessen einsetzen können, um die räumliche Dimension bei unternehmerischen Planungen und Entscheidungen konsequent mit einzubeziehen,
• Bezugsquellen für räumlich differenzierte Marktdaten für die verschiedensten Branchen kennen und solche Daten in entsprechenden Analysen adäquat einsetzen können,
• die in der Industrie weit verbreitete Geomarketing-Software easymap nutzen können.

„Geomarketing bezeichnet die Planung, Koordination und Kontrolle kundenorientierter Marktaktivitäten von Unternehmen mittels Geographischer Informationssysteme. Es werden Methoden angewendet, die den Raumbezug der untersuchten unternehmensinternen und –externen Daten herstellen, analysieren und visualisieren sowie sie zu entscheidungsrelevanten Informationen aufbereiten.“ [aus: Schüssler, F.: Geomarketing – Anwendungen Geographischer Informationssysteme im Einzelhandel; Marburg 2000]

…oder kurz: „Geomarketing bedeutet Optimierung von Marketing und Vertrieb durch Einsatz von Geoinformationssystemen.“ [aus: Tappert, W.: Geomarketing in der Praxis; (Wichmann) Berlin/Offenbach 2021]

Bei einer großen Zahl unternehmerischer Planungen und Entscheidungen – insbesondere, aber nicht nur in Marketing und Vertrieb – spielt der Raumbezug eine zentrale Rolle. Standorte, Erreichbarkeiten, Vertriebsgebiete und viele weitere geografische Gegebenheiten und raumbezogene Strukturen sind zu berücksichtigen, wenn strategische Entscheidungen zu treffen sind.

Inhalte des Seminars sind:

Definitionen

• Aufbau eines Geomarketing-Systems im Vergleich zu einem GIS
• Typische Raumbezüge und typische Kartengrundlagen im Geomarketing
• Geocodierung und räumliche Referenzierung
• Räumlich differenzierte Marktdaten (Quellen, Inhalte, Aussagekraft, Kosten)
• Thematische Karten und interaktive Karten im Geomarketing
• Hands-On Praxisbeispiele u.a. zu folgenden Themen:

1. Standortanalyse am Beispiel der Kinolandschaft in Deutschland
2. Versorgungsgradanalyse als Basis für die Ausbauplanung der Ladeinfrastruktur für Elektrofahrzeuge
3. Verbreitungsanalyse für Werbemedien und Mediaplanung
4. Planung und Optimierung von Arbeitsgebieten für den Vertriebsaußendienst und Tourenplanung
5. Raumbezogene Strukturen der Strom- und Gasversorgung in Deutschland und deren Bedeutung für die Vermarktung von Strom und Erdgas

Definitionen und Grundlagen, Geomarketing-Konzepte und Methoden, eigenständige Bearbeitung von Datensätzen aus der Geomarketing-Praxis, zahlreiche Hands-On Praxisbeispiele (die Software easymap wird dafür kostenlos bereitgestellt).

• Herter, Michael / Mühlbauer, Karl-Heinz (Hrsg.): Handbuch Geomarketing; (Wichmann) Berlin/Offenbach 2018
• Schüssler, F.: Geomarketing – Anwendungen Geographischer Informationssysteme im Einzelhandel; Marburg 2000
• Tappert, W.: Geomarketing in der Praxis; (Wichmann) Berlin/Offenbach 2021

Im Vordergrund der Veranstaltung steht die Vermittlung theoretischer Grundlagen der Themakartographie. Die Studierenden sollen mit Hilfe des Moduls über kleine Übungseinheiten die Projektionsgrundlagen, zeichentheoretische Voraussetzungen und typische Konstruktionsprozesse der modernen Kartographie kennenlernen. Dadurch sollen die Grundlagen zur eigenständigen Generierung themakartographischer Präsentationsformen gelegt werden. Eine mit Übungsaufgaben begleitete Erarbeitung von Kartographie-Software führt in die praktische Kartenerstellung ein.

Ziele thematischer Kartographie

• Konstruktion von Netzentwürfen

• Kartographische Darstellungsmethoden (Basismodelle); Modellbildung in der Kartographie

• Themakartographische Visualisierungen

• Prozess der Kartenkonstruktion

• Einführung in Kartographie-Software

• Projektarbeit

Der Kurs erstreckt sich über drei Phasen:

a) Kartographische Grundlagen -Projektionslehre

b) Themakartographische Grundlagen,

c) Einführung Kartographie-Software

- Dickmann, F. (2021): Kartographie Geographisches Seminar, Braunschweig
- Hake, G. / Grünreich, D. / Meng, L.: Cartography, Berlin 2002

further literature will be announced in the course

Dickmann, F. (2021): Kartographie Geographisches Seminar, Braunschweig

Hake, G. / Grünreich, D. / Meng, L.: Kartographie, Berlin 2002

weitere Literatur wird in der Lehrveranstaltung bekanntgegeben

Die Arbeit mit Geodaten beschränkt sich in vielen geographischen Berufsfeldern nicht allein auf den Einsatz von Geoinformationssystemen im Büro und bereits bestehende Geodaten. Zahlreiche Aufgabenbereiche – beispielsweise in Landwirtschaft, Biotop- und Naturschutz, Katasterverwaltung oder Infrastrukturmanagement – umfassen auch Arbeiten im Gelände, deren Erfolg von einer präzisen Erfassung aktueller Felddaten abhängig ist.

UAV (ugs. Drohnen) ermöglichen es, effizient und mit höchster Aktualität den Zustand des Geländes – auch dreidimensional – zu erfassen und damit Informationen zur Ergänzung und Aktualisierung bestehender Geodaten oder zur Erstellung hoch aktueller Gelände- und Objektansichten und -pläne zu liefern.

Ziel des Seminars ist es, einen ersten Einstieg in die Welt der Fernerkundung mit Drohnen im Gelände zu wagen und dabei eine Übersicht über die grundsätzlichen Möglichkeiten dieser Methodik zu vermitteln. Dabei sollen die verschiedenen Aspekte der Erfassung von Geodaten per UAV durch die Studierenden in Referatsform beleuchtet und schließlich anhand einer eigenen exemplarischen Geländearbeit erprobt und präsentiert werden.

Relevante Grundlagen sowie Hard-und Softwarelösungen für Fernerkundung mit Drohnen im Gelände, z.B.

• UAVs
• Flugplanung
• Satellitenpositionierung (GNSS)
• Auswertesoftware
• Anwendungsfelder
• etc.

Konzeption und Durchführung einer exemplarischen Geländearbeit unter Einsatz der erlernten Techniken.

Weitere Inhalte werden ggf. kursverlaufsabhängig aufgenommen.

Wird im Seminar bekannt gegeben.

Die Arbeit mit Geodaten beschränkt sich in vielen geographischen Berufsfeldern nicht allein auf den Einsatz von Geoinformationssystemen im Büro. Zahlreiche Aufgabenbereiche – beispielsweise in Landwirtschaft, Biotop- und Naturschutz, Katasterverwaltung oder Infrastrukturmanagement – umfassen auch Arbeiten im Gelände, deren Erfolg von einer präzisen Erfassung aktueller Felddaten abhängig ist. Gleichzeitig ist oftmals auch vor Ort der Zugriff auf bereits bestehende Daten entscheidend.

Durch die zunehmende Verfügbarkeit (freier) Geodaten und den rasanten technischen Fortschritt bei Hard- und Software ergeben sich inzwischen praktisch für jeden Anwendungsfall Lösungsmöglichkeiten, die eine effiziente Vernetzung von Innen- und Außendienst in Echtzeit erlauben.

Ziel des Seminars ist es, einen ersten Einstieg in die Welt der mobilen GIS zu wagen und dabei eine Übersicht über die grundsätzlichen Möglichkeiten zu vermitteln. Dabei sollen verschiedene Aspekte für die Nutzung, Erfassung oder Verteilung von Geodaten für Geländearbeiten durch die Studierenden in Referatsform beleuchtet und schließlich anhand einer eigenen exemplarischen Geländearbeit erprobt werden.

• Übersicht über eine Auswahl relevanter Grundlagen und Softwarelösungen für den mobilen Umgang mit Geodaten, z.B…

• Freie Geodaten: Open Street Map

• Freie Geodaten: Amtliche Geobasisdaten

• Satellitenpositionierung (GNSS)

• Cloud- und Servertechnologien für Geodaten – Verknüpfung von Innen- und Außenbereich

• Projektierung von Feldarbeiten (z.B. Kampagnenplanung, Routing)

• Softwarelösungen zur mobilen Geodatenerfassung (z.B. ArcGIS Collector, M.Apps. QField)

• Web-Apps zur mobilen Geodatenerfassung (z.B. OpenLayers, Leaflet, Mapbender)

• User Generated Content / Volunteered Geographic Information

  Konzeption und Durchführung einer exemplarischen Geländearbeit unter Einsatz der erlernten Techniken.

Weitere Inhalte sind kursverlaufsabhängig möglich.